Pozycjonowanie - ocena społeczna
Posted on września 20, 2008 under Pozycjonowanie |Pozycjonowanie - to pojęcie jest używane teraz coraz częściej. Słyszy się je w tv, w radiu, podczas rozmów towarzysko-biznesowych. Wśród osób niezwiązanych z biznesem internetowym wywołuje zazwyczaj zabawne skojarzenia, jak najbardziej pozytywne oczywiście. Wśród osób trochę bardziej zorientowanych w temacie budzi natomiast skrajne emocje - pozytywne lub negatywne. Ale o tym w dalszej części artykułu.
Czym więc jest to tajemnicze pozycjonowanie i dlaczego powoduje tyle kontrowersji? Czemu tak szybko zostało tak ważnym elementem biznesu? I dlaczego część osób zachwyca się pozycjonowania, podczas gdy inni mają to za coś z pogranicza oszustwa, brudną grę? Zjawisko jakim jest pozycjonowanie stron www - bo o nim piszemy (nie o tym z miłych skojarzeń) związany jest bezpośrednio ze zjawiskiem wyszukiwarek internetowych a pośrednio z popularnością globalnej sieci.
Synergia popularności internetu wraz z rosnącym trendem do wykorzystywania go w biznesie, czy to poprzez nieskomplikowane serwisy www, czy złożone programy internetowe zrodziło pośród posiadaczy serwisów potrzebę zaistnienia na głównych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
Powstanie w ciągu ostatnich lat nieprzeliczonej ilości informacji zawartej na serwisach www spowodowało potrzebę uporządkowania tego nawału danych. Początkowo pojawiły się katalogi serwisów internetowych (jeden z pierwszych - Yahoo jest teraz najpotężniejszym portalem na świecie i gigantycznym, miltimiliardowym przedsiębiorstwem) a następnie wyszukiwarki internetowe. Początkowo były to bardzo niedoskonałe twory, internauci z dłuższym stażem prawdopodobnie mają w pamięci mękę jaką było korzystanie z wczesnych wersji wyszukiwarki AltaVista - najpopularniejszej wyszukiwarki ery przedGooglowej. Wyniki wyszukiwania były oględnie pisząc losowe i odnalezienie jakiejkolwiek wartościowej wiadomości związane było ze sporym nakładem pracy.
Pojawił się więc nacisk na webmasterów aby witryna przez nich zaprojektowana wyświetliła się wysoko w rezultatach wyszukiwania. wkrótce jednak wiedza niezbędna do wyciągnięcia serwisu na czołowie miejsca w wyszukiwarce stała się tak wielka że pojawiły się osoby których głównym zajęciem stało się pozycjonowanie stron internetowych. I te osoby właśnie - zazwyczaj za godziwe opłaty zapewniały czołowe miejsca w wyszukiwarkach internetowych.
Z jakiej przyczyny więc promocja stron budzi tyle kontrowersji? Jakie są pozytywne konsekwencje pozycjonowanie dla "typowego użytkownika internetu", a jakie niekorzystne? Spróbujmy spojrzeć obiektywnie na ten problem. Użytkownicy internetu źle nastawione do promocji w internecie uważają to zjawisko za wprowadzanie elementu manipulacji w wyniki wyszukiwania i obniżanie trafności wyników. Jako argument na to podają fakt, że podczas szukania określonej informacji na najwyższych pozycjach znajdują się głównie witryny biznesowe - najczęściej strony sklepowe. Trudno im natomiast odnaleźć wartościową informację która nie ma charakteru komercyjnego. Natomiast osoby pozytywnie nastawione do pozycjonowania, oczywiście oprócz ludzi którzy na nim osiągają profity bądź jako webmasterzy bądź jako właściciele biznesu internetowego, wskazują na wzrastające uporządkowanie internetu. Związane jest to z tym że właściciele stron www rozpoczęli zdawać sobie sprawę z istotności zaistnienia w systemach wyszukiwawczych i zaczęli projektować strony przyjazne dla wyszukiwarek, które można znaleźć w rezultatach wyszukiwarki. dawniej - mogą zaświadczyć to osoby pamiętające początki internetu - nie było to wcale takie powszechne.
Jednak niezależnie od nastawienia poszczególnych osób pozycjonowanie staje się coraz istotniejszym elementem współczesnego świata, a obecność strony w wynikach wyszukiwania staje się jednym z głównych wyznaczników jej atrakcyjności dla właściciela serwisu.